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因子分析与聚类分析在在消费者糊口形状研讨中的感化
滥觞:    公布工夫: 2015-09-16 10:03   564 次阅读   巨细:  16px  14px  12px
我们都知道,消费者的生活方式与他们对商品的挑选是亲密相干的,按照生活方式将消费者停止分类,能够为产物的市场细分以及市场定位供给技术指导。在当代消费者举动与心思研讨中,评价消费者糊口方
我们都知道,消费者的生活方式与他们对商品的挑选是亲密相干的,按照生活方式将消费者停止分类,能够为产物的市场细分以及市场定位供给技术指导。在当代消费者举动与心思研讨中,评价消费者生活方式的办法有很多,比力普遍使用的细分体系如代价及生活方式体系(VALS: Value and Life System),按照消费者对糊口的概念以及凡是的举动方法将消费者分红几个差别方法的群体体系。但因为各地区文化背景的差别,差别地域的消费者糊口模式也存在较大的差别,消费者的分类也应思索各地的具体情况。 
  上面本文次要引见如何经由过程因子分析和聚类分析办法来对消费者停止分类。
一、研讨的根本办法 
  因为缺少基础性的资料能够参考,考虑到对消费者停止分类时样本量的充沛性,因而研讨普通要求采纳较为充沛的样本(本例样本总量为3000个),样本的散布按照人口比例散布在A都会的14个城区。本例中我们选定的样本工具为:15岁以上具有自力购置才能的消费者。样本的抽取接纳随机办法,接纳Kish表(随机表)决议家庭中的受访者,以包管样本的代表性。 
  研讨消费者的生活方式,我们凡是接纳心思形貌测试法,即接纳一系列关于对社会活动、价值观念等内容的陈说,请消费者按照本人的状况做出评价。查询拜访中接纳7分评价法, 1分暗示“十分赞成”,7分暗示“十分不同意”。经事先的小样本测试挑选,终极的测试语句为: 
  我喜好购置新潮的工具 
  在其他人眼中我是很时兴的 
  我用穿戴来表达个人性格 
  我对本人的成绩有很大希冀 
  生命的意义是承受应战和冒险 
  我会参与/自学一些英语和电脑课程来承受将来的应战 
  我风俗依方案行事 
  我喜好品尝共同的糊口 
  放假时我喜好纵容本人,什么事都不做 
  无所作为会使我感应不安 
  我的糊口节拍很松散 
  犹豫不决不是我的办事方法 
  经济上的保障对我来说是最重要的 
  我挑选安宁和有保障的事情 
  我甘愿少歇息多事情,以多挣些钱 
  我很容易与陌生人交友 
  我活泼于交际活动 
  我对伴侣有很大影响力 
  我很留意有纪律的饮食习惯 
  我按期查抄存款余额,免得绰绰有余
二、消费者分类的阐发办法 
  关于以上测试数据,我们接纳了一系列的数理统计办法停止处置,次要思惟是: 
  1.经由过程因子分析,将测试语句停止分组。即:将这一系列的语句停止综合,按照消费者的答复状况,将这些语句分为几大类,按照实际情况,找出每一范例中的配合因子,对这些范例的寄义停止公道注释。 
  2.操纵因子分析的成果,对样本的答复根据新的范例停止从头评价打分,然后按照这些评价停止聚类分析,按照统计原则以及在理想中简单注释的原则,肯定终极接纳的分类个数。 
  3.按照分类成果对每一样本鉴别其所属种别,然后对各种型消费者的布景停止穿插阐发。 新萄京网址
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