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中国旅游亟须专业性的大数据调研平台
滥觞:    公布工夫: 2015-09-16 10:10   529 次阅读   巨细:  16px  14px  12px
2012年中国旅游市场规模国内游总收入高达22,706.22亿元,按照“十一五”计较,涨幅近40%。2012年我国居民消费收入207,167.00万亿元,国内旅游消耗占总消耗比重10
2012年中国旅游市场规模国内游总收入高达22,706.22亿元,按照“十一五”计较,涨幅近40%。2012年我国居民消费收入207,167.00万亿元,国内旅游消耗占总消耗比重10.96%,增幅3.3%。2013年中国在线旅游市场买卖范围2204.6亿元,同比增加29.0%。估计2017年市场规模4650.1亿元,复合增长率20.5%。
  云云快速的开展,宏大的财产范围,很容易发生旅游市场开展的泡沫化,假如没有调研做根底,想当然做预算,就有可能发生新时期的“旅游大跃进”,恬静的浮华背后,是根底不稳的潜伏危急。
  如今许多地方政府开初是指导导向,然后是投资商导向的开辟旅游。就旅游计划而言,建立大景区、开展大项目、动员大旅游,成为旅游地打造的亮点,贪大求全,深谋远虑,在某些地区以至有些狼吞虎咽的势头。因为缺少对市场的大数据阐发和研判,某些拍脑壳决议计划下高端大气上档次的旅游项目,遍及面对着难落地、运营乏力的场面。
  就旅游筹谋而言,旅游地没项目,有项目没特征,因而堕入了筹谋误区——责备、求多、求大。而胜利的旅游目的地筹谋绝不是“一锅炖的大杂烩”,而是拨冗求精,找到代价焦点。是卖资本、卖观点、卖体验,仍是卖魂灵?
  就旅游营销而言,我国旅游业开展已进入普通化、产业化发展阶段,跟着旅游市场竞争日益剧烈,旅游财产进入品牌营销时期,浩瀚旅游目的地将营销活动作为吸引眼球的亮点,却无视了旅游调研是决议统统的决议计划底子。
  旅游财产的开展不是纯真寻求GDP的增加,而是根据科学开展,在以市场为导向的前提下,顺应将来旅游开展需求,解答旅游时期课题。没有市场调研作为基点和支点,任何财产开展都如漂泊在云端,海市蜃楼,心旷神怡。
  因而,中国旅游财产亟须精准、客观的“基点”和“支点”,需求以旅游调研作为“第三只眼”,来研判全产业链的顶层设想、落地施行的计谋途径和手艺途径。
  中国旅游亟需建立大数据平台中国旅游市场盘子很大,但摆盘短少次序。各人都在勤奋扮靓盘面,而无视了支持盘子运转的基点和支点。有人对国外某些处所统计数据的形貌十分活泼,“若讲实话,即刻就完;若讲谎话,迟早得完”。讲实话,无法对上头交接,乌纱即刻难保;讲谎话瞒天过海,一错再错,堕入恶性循环,早晚垮台。
  这类心态下的决议计划根据曾经不成识别,而短少实在数据的客源地市场将如何肯定,谁又能评价旅游营销结果?某些地区旅游营销决议计划十分随便,既没有前期的营销调研,更没有前期的营销实效评价。营销计划根据从哪儿而来?精确的客源地市场从哪里来?旅游营销成果的评价如何来?都没有一个精确的根据。
  毛泽东说过:“没有调研,就没有发言权”。没有调研,更没有决议计划权。明显,关于夯实旅游市场,做到数据踏实,为决策者供给主要根据,是筹谋计划必需存眷和处理的成绩。
  我们正在研讨的大数据平台,是以旅游调研为支点,撬动的是全部旅游财产的可持续发展。它供给了一套完备的事情机制,从前期信息搜集到数据阐发,从指点营销计划到营销(监控)评价,以大数据为焦点,依托手艺加速度构建了一个立异型的科学化、体系化、系统化、连续化的事情途径。
  2014年中国片面启动“聪慧旅游”,各级旅游部分也在主动谋划,我认为,旅游调研可以说是聪慧旅游的一个很好解释。起首,旅游调研是为满意旅游市场不竭变革和细化的事情历程,需求使用聪慧的思维,接纳聪慧的手腕,完成聪慧的研讨。其次,跟着互联网提高,旅游调研方法愈加多元化,以新理念为指点,以新技术为手腕,站在旅游将来开展的角度,猜测旅游趋向的变革,供给实在、可信、有理有据的数据支持,使旅游产物满意不竭变革的市场情况和旅游消耗需求。
  群众时期的旅游,是“假寓文化”向“挪动文化”的螺旋式递进,调研深刻性、宏观性将关于将来旅游的开展以准确指引,从调研动身的行业解读,将更具开展导向。
  中国旅游亟须专业性的大数据调研平台,为决议计划供给全方位科学指点,才不会堕入毛病的泥潭。
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